Trends in commerciële verlichting: veelzijdigheid en efficiëntie

Het digitale tijdperk is een ware revolutie geweest in de wereld van kleinhandel. De opkomst van elektronische handel vereist een verandering van benadering bij het ontwerpen van commerciële strategieën. In deze nieuwe realiteit, welke rol spelen fysieke winkels?

Traditionele commerciële ruimtes staan ​​voor een ongekende uitdaging: het creëren van onderscheidende ervaringen die verder gaan dan het tonen en verkopen van producten. Het prikkelen van de zintuigen van potentiële kopers is een fundamentele praktijk geworden om hun aandacht te trekken: Dit omvat zaken als geuren, temperatuur en verlichting. Details zijn belangrijk.

In die zin is visual merchandising een sleutelelement binnen de retailwereld. Een discipline die psychologie, marketing, design en technische aspecten samenbrengt, met als doel de consumptie op het verkooppunt te stimuleren zonder de focus op de waarden van het merk te verliezen.

De mentaliteitsverandering in commerciële verlichting

Ondanks het belang van online verkoop, blijven fysieke winkels een essentieel verkoopkanaal vertegenwoordigen dankzij hun potentieel voor directe communicatie met klanten. Commerciële ruimtes vertegenwoordigen de essentie van merken door een vriendelijk ontwerp dat is aangepast aan de consument. Daarom speelt verlichting een fundamentele rol bij het creëren van de nieuwe winkelconcepten. De belangrijkste voordelen zijn:

● Merkcreatie: Verlichting die is ontworpen in overeenstemming met de persoonlijkheid en doelstellingen van het merk, helpt bij het creëren van een gedifferentieerde omgeving die ook door klanten kan worden geïdentificeerd.

● Optimalisatie: Verlichting moet de tentoongestelde elementen versterken, maar het is ook essentieel dat het helpt om de circulatie op het verkooppunt te optimaliseren. Naast criteria met betrekking tot energie-efficiëntie, moet de keuze van de juiste verlichting voor elk tentoongesteld item de ruggengraat zijn van een goede verlichtingsstrategie in elke commerciële ruimte (kleding, voedsel, technologiewinkels, enz.). We kunnen lichtbronnen met een specifiek lichtspectrum gebruiken door middel van speciale LED's om witte kleuren te versterken, iets dat erg handig is voor modewinkels, of meer levendige tinten zoals rode tinten om het uiterlijk van vlees te versterken, of blauwe, die zijn erg handig om het beste in vis naar boven te halen.

● Dynamisering: Commerciële verlichtingsontwerpen kunnen strategieën bieden om commerciële en tentoonstellingsruimten van energie te voorzien. Het gebruik van dynamische verlichting waarvan de kleurtemperatuur (CCT) verandert afhankelijk van het seizoen van het jaar, de heersende tinten of zelfs het tijdstip van de dag, kan ruimtes beter verdoven. Deze strategieën kunnen helpen om de stroom van gebruikers in de winkel bij piekverkeer soepeler te laten verlopen, of omgekeerd, klanten aan te trekken wanneer het stiller is in de winkel, vergelijkbaar met de manier waarop andere elementen worden gebruikt in neuromarketing, bijvoorbeeld muziek.

Commercieel verlichtingsontwerp aangepast aan elke ruimte

Verlichting van gemeenschappelijke ruimtes en gangen

Over het algemeen heeft licht in deze gebieden een functionele focus, als onderdeel daarvan een passende verlichtingsaanpak heeft een directe impact op het comfort van de klant en dus bij hun aankoopbeslissingen, door de winkelervaring te verbeteren. In die zin is aanpassing een fundamenteel element en daarom moet met het volgende rekening worden gehouden:

● Verkeer
● Dichtheid
● Het gebruik van spaties

Het is het beste om lagen met meer uniforme verlichting te combineren met accentverlichtingselementen om de aandacht van de gebruikers op bepaalde elementen te richten.

Etalage verlichting

Etalages zijn een aantrekkingselement dat een sterke emotionele impact heeft op de gebruiker, vandaar het belang van lichtontwerp voor deze ruimtes, om een ​​element te genereren dat prikkelt en de aandacht trekt.

Vanuit technisch oogpunt de verlichting van een etalage moet voldoen aan de meest veeleisende kleurreproductie-eisen met een hoge Colour Rendering Index (CRI) die een juiste perceptie van de producten mogelijk maakt zonder de esthetische component te vergeten. Het is ook belangrijk om flexibele en aanpasbare verlichtingssystemen te hebben, zoals railarmaturen, die de installatie veelzijdiger zullen maken, aangezien ze kunnen worden verplaatst om zich aan te passen aan de ontwerpveranderingen die zich in verschillende seizoenen voordoen. Bovendien zal de installatie van armaturen met verschillende lichtstroomniveaus en optieken het mogelijk maken om meer of minder dramatische effecten te creëren door te spelen met schaduwen van verschillende hardheid volgens het gewenste effect, waardoor dit meer flexibele verlichtingselement wordt aangepakt.

Winkelverlichting

Bij het beslissen hoe u een winkel gaat verlichten, is het belangrijk om u te concentreren op de volgende doelen:

● Vergroten van de aantrekkelijkheid van producten​ Armaturen die de combinatie van verschillende modules mogelijk maken, zijn een zeer interessante optie. De veelzijdigheid van hun installatie maakt het mogelijk ze aan te passen aan verschillende visuele merchandising

● De klant door de ruimte leiden en hem op zijn gemak stellen. Een effectieve verlichtingsstrategie moet worden afgestemd op de klantreis van het merk, dat wil zeggen het proces dat een klant doorloopt voordat hij een product of dienst aanschaft. In de nieuwe digitale context kan deze reis beginnen op online portals, dus kanaalintegratie is essentieel. Door de intensiteit van de lichtstromen of de kleurtemperatuur van het gebruikte licht te variëren, kunnen we de klant op een vloeiende en natuurlijke manier naar de aandachtspunten leiden die het merk het meest relevant acht binnen de wereldwijde winkelervaring.

● Identificeer de verschillende gebieden en commerciële ruimtes. Intelligente verlichtingsbeheersystemen zijn een groot voordeel, waardoor variaties in verlichting kunnen worden gecreëerd vanaf één enkel digitaal apparaat volgens specifieke behoeften, zonder de noodzaak om armaturen of andere elementen van de installatie te vervangen. Aanpassingsvermogen is de sleutel tot ontwerp en kostenbesparingen.

Bij Lamp hebben we uitgebreide ervaring met het samenwerken met de teams die verantwoordelijk zijn voor commerciële verlichtingsprojecten. Op dit gebied voegen we waarde toe aan elk project door voor elke toepassing verlichtingsoplossingen op maat te ontwikkelen.


Post tijd: Jan-08-2021